«рациональное поведение потребителя и производителя: описание, примеры и теории»♂

Рациональное поведение собственника

Собственник – физическое или юридическое лицо, обладающее материальной или интеллектуальной собственностью, а также использующее их полезные свойства для личных целей. Частная собственность имеет разновидности:

• индивидуальная – находится под контролем одного человека или семьи;
• паевая – принадлежит группе граждан на правах совместного владения, величина пая устанавливается в денежном выражении;
• акционерная – разновидность паевой собственности, в которой величина пая исчисляется в акциях.

Обладание собственностью предполагает расходы, покрывающие:

• уплату налогов;
• ее содержание;
• страхование;
• обеспечение сохранности.

Собственник может распоряжаться своим имуществом и извлекать доход любым законным способом по собственному усмотрению:

• продавать;
• передавать в доверенное управление другому лицу;
• отдавать в залог;
• дарить;
• отказываться от прав на него.

Рациональное поведение собственника заключается в максимально эффективной эксплуатации принадлежащей ему собственности и сокращении сопутствующих издержек.

Поведенческая экономика

Поведенческая экономика – это метод экономического анализа, который рассматривает психологические инсайты для объяснения человеческого поведения, связанного с принятием экономических решений. Согласно теории рационального выбора, рациональный человек обладает самоконтролем и не подвержен влиянию эмоциональных факторов. Однако поведенческая экономика признает, что люди эмоциональны и легко отвлекаются, и поэтому их поведение не всегда соответствует предсказаниям экономических моделей. Психологические факторы и эмоции влияют на действия людей и могут побуждать их к принятию решений, которые могут показаться не совсем рациональными.

Поведенческая экономика пытается объяснить, почему люди принимают определенные решения о том, сколько платить за чашку кофе, продолжать ли образование в колледже или вести здоровый образ жизни, и сколько откладывать на пенсию, среди других решений, которые большинство людей должны принять. сделать в какой-то момент своей жизни.

Инвесторы также могут принимать решения, в основном на основе эмоций, например, вкладывая средства в компанию, к которой инвестор испытывает положительные эмоции, даже если финансовые модели предполагают, что вложение неразумно.

Эффекты

Нас интересует рациональное поведение потребителя. План действий каждого отдельного человека предусматривает активность в рамках его системы предпочтений. Но учитывать конкретные значения здесь чрезвычайно сложно из-за эффектов потребительного взаимовлияния. Давайте рассмотрим, какие же их виды существуют:

Эффект сноба. В данном случае подразумевается создание ситуации, когда покупка делается исключительно для того, чтобы подчеркивать своё социальное положение.
Эффект Веблена. Под этим подразумевается ситуация, когда демонстративно и подчеркнуто совершаются покупки, которые позволяют выделить положение человека. Как правило, это относится к приобретению товаров, которые имеют чрезвычайно высокую цену и не доступны большинству людей.
Эффект предположительного качества. Это обозначение ситуации, когда товары с одинаковыми характеристиками в разных магазинах реализуются по различным ценам.
Эффект присоединения к большинству. Является выражением желания ни в чём не уступать другим людям, которые являются более «успешными».
Нерациональный спрос. Покупка совершается только из-за того, что её сделал какой-то другой человек, который оказывает на покупателя значительное влияние.
Спекулятивный спрос. Возникает тогда, когда есть дефицит товаров.

Теоретическая составляющая

Существует два основных подхода:

Кардиналистская теория полезности. Известна ещё как количественный подход. Выдвигает гипотезу о возможности соизмерения полезности благ. Основную ставку делает на количество (в штуках, литрах, килограммах и так далее).
Ординалистская теория полезности. Также известна как порядковый подход. Отстаивает точку зрения, согласно которой можно ранжировать полезности человека. Обычно используется система исчисления от лучшего к худшему. При этом количественное соизмерение полезности благ отвергается. В основе такого анализа находится определённый набор небольшого количества начальных гипотез, на основании которых и строят кривые безразличия и вычисляют оптимум потребителя.

Тема 11. В чем заключается рациональное поведение потребителя

Потребности людей, порождаемые
биологическими, духовными, соци­альными и другими обстоятельствами,
безграничны. Все потребности одновременно удовлетворить невозможно. Человек стремится
удовлетво­рить в первую очередь те потребности, которые принесут ему наибольшую
выгоду, или, как принято говорить в экономике, полезность.

Полезность
блага (utility of good) — способность экономического блага удовлетворять
одну или несколько потребностей человека.

В микроэкономике существует два подхода к
определению полезности блага: количественный (кардиналистская
теория) и сравнительный (орди­налистская теория).

Количественный подход построен на
непосредственном изменении полез­ности благ в условных единицах полезности — ютилях (utility — U).

В сравнительном подходе конкретные
цифровые значения полезности не рассматриваются, а сравнивается отношение
потребителя к различным комбинациям благ.

Закон
убывающей предельной полезности:
в процессе увеличения коли­чества потребленного товара или услуги его
полезность от потребления каждой дополнительной единицы уменьшается (I закон Госсена).

___________

*Q (quanity) — количество блага.

Потребитель
приобретает разные товары, расходуя определенные суммы денег. Поэтому ему надо учитывать
не только полезность, но и цену товара. При этом потребитель стремится достичь
равного удовлетворения от каж­дой суммы денег, потраченной на каждый
приобретенный товар.

При
рациональном поведении потребителя на рынке выполняется усло­вие равенства
предельных полезностей на единицу цены каждого товара (II закон Госсена).

Математическое
выражение потребительского равновесия:

где
MU (marginal utility) —
предельная полезность; Р (price) — цена.

Бюджетная линия

Кривая безразличия

Карта кривых безразличия

График потребительского
выбора (равновесие потребителя)

Принципы

Перед прочтением этой статьи, настоятельно рекомендую прошлую нашу статью про потребительское поведение в принципе. Под ним понимается система действий потребителя, которые направлены на удовлетворение его потребностей, с одной стороны, и на формирование спроса на товары и услуги, с другой.

В экономике считается, что любой человек на рынке ведет себя, исходя как из своих потребностей, так и из своих материальных возможностей. Кроме того, каждый из нас стремится уменьшить свои затраты и максимизировать, увеличить свою прибыль. Поэтому мы и гоняемся за вкусными ценами, предложениями на рынке. Именно поэтому  популярны такие мероприятия, как черные пятницы.

Исходя из выше сказанного можно сформулировать принципы поведения потребителя на рынке:

1. Рациональность. Мы, как правило делаем рациональные покупки, или по крайней мере объясняем себе, зачем мы покупаем ту или иную вещь. Тут, конечно, можно поспорить с экономической теорией и привести тучу примеров того, как люди покупают товары импульсивно, эмоционально. К примеру, отстояли бы вы двухдневную очередь за новым айфоном? Именно, что нужно стоять два дня. Нет? А вот есть сотни людей, которые с вами не согласятся.
2. Осознание ограниченности ресурсов (денег). У большинства людей доход меньше, чем стоимость тех потребностей, которые они хотят удовлетворить. Это заставляет гоняться за сладкими предложениями.
3. Системность предпочтений. У большинства людей потребности системны: одни касаются одежды, другие — жилья, третьи — пищи.
4. Независимость от других субъектов на рынке. Каждый субъект на рынке независим. И поэтому каждый производитель пытается его убедить купить товар именно у него. Именно из-за суверенности потребителя существует маркетинг — наука привлечения и удержания клиентов.

Исходя из этих принципов, существуют конкретные примеры, модели поведения потребителей, которые условно можно назвать эффектами:

Эффект сноба — человек покупает те или иные вещи, чтобы подчеркнуть свой социальный статус. Такие люди например, покупают только дорогие гаджеты, машины, одежду.

Эффект Веблена (по имени социолога Торстейна Веблена) — люди покупают вещи, чтобы произвести впечатление. Например, какой-нибудь состоятельный человек покупает жирафа, или слона, или маленькую собачку, стоимостью несколько миллионов долларов.

Или например, известны траты наших, российских чиновников, которые умудряются покупать столовые и чайные ложки по 20 000 рублей то ли за штуку, то ли за набор. Чем вам не демонстративное поведение? Правда, что оно на самом деле означает, думаю, каждый сможет для себя прояснить.

Эффект большинства. «Как делают другие, так поступлю и я», — так думают такие люди. Ведь никто не хочет быть хуже других. Такое стадное чувство очень влияет на покупки, особенно среди детей. Да и среди взрослых прецедентов, я думаю, не меньше. 

Эффект спекуляции, когда в условиях значительной инфляции люди покупают товары, ставшие дефицитными. К примеру, лет 10 назад, у нас в городе прошел слух, что гречневой крупы скоро не будет. Уж не знаю, кто такой слух распустил. И что вы думаете? Народ ломанулся скупать гречку. Разумеется это был слух. Но в условиях инфляции так может происходить.

Чего желает производитель?

В целом рациональное поведение производителя является ответом на вопрос: «Как из ограниченного количества ресурсов получить наибольшую прибыль?» Частный вариант этого вопроса возникает, когда тот или иной предприниматель приходит к необходимости расширения — как при имеющихся у него ресурсах добиться увеличения объема выпускаемой продукции?

Например, эту задачу можно решить с помощью расширения объемов производства за счет количественных изменений (увеличить мощности, количество используемых природных ресурсов и рабочих), либо — за счет улучшения продуктивности (производительности) ресурсов. В странах с развитой экономикой предпочитают использовать второй путь решения проблемы. Он означает рост производительности труда (количество товара, производимое в одну единицу времени одним рабочим). На фоне истощения запасов полезных ископаемых и удорожания продуктов из них этот путь выглядит оптимальным.

Как и за счет чего происходит повышение производительности труда? Во-первых, помогает специализация на каком-либо виде деятельности. Выполняя одну и туже небольшую операцию, работник приобретает более хорошие навыки, и его производительность увеличивается. Во-вторых, использование современных технологий позволяет увеличить объем выпуска тех или иных товаров за тот же промежуток времени. В-третьих, на данный фактор влияет профподготовка и качественное образование сотрудников. Качество продукции находится в тесной связи с уровнем профессионализма тех, кто над ней трудится.

Одно из исследований, проведенное ученым Бруклинского института, показало, что 28 процентов прироста национального дохода США с 1929 по 1982 год было создано благами технического прогресса, 19 процентов зависело от вливаний капитала и 14 процентов — от увеличившихся образовательной и профессиональной подготовки рабочих.

Виды потребительских расходов

1. Минимальные или же базовые расходы — средства личной гигиены, одежда, продукты питания, затраты на транспортные средства и т.д.
2. Произвольные – мебель, техника, учебники, велосипед и т.д.

Уровень жизни – индексы удовлетворённости жизнедеятельности населения. 

Индекс развития человеческого потенциала – оценивание экономического состояния и возможностей страны. Во время подсчёта статистики во внимания берутся показатели продолжительности жизни, образованности населения и т.д.

Качество жизни определяется уровнем государственной безопасности, образованности, культурного развития, экономической осведомлённости.

Понятие

Потребительское поведение — это система социальных действий, направленная на удовлетворение потребностей человека. Человек — существо потребляющее. Потребности у человека появляются сразу после рождения. В этой связи крайне вам рекомендую изучить иерархию потребностей по А. Маслоу.

Соответственно, когда мы рождаемся, возникают потребности в питании, воздухе, тепле и безопасности. Дальше — больше. В экономике человек рассматривается как субъект, который имеет неограниченные потребности. Вместе с тем, ресурсы для их удовлетворения весьма ограничены. Поэтому рынок, социум требует от человека рационального потребительского поведения, которое бы не ввергало человека в пучину непотребства.

Лучше всего, на мой взляд, безграничные потребности переданы в этой притче, которую я вычитал из мемуаров Сибусава Эйити — крайне деятельного японского бизнесмена 19 века.

Ты купил себе дорогие палочки, чтобы есть рис. Но не будешь же ты этими палочками есть из простой плошки? Надо под стать им дорогую чашку. У тебя дорогие палочки и чашка? Но не будешь же ты есть рис в обычной землянке? Надо нормальное жилье, с хорошими татами и сёдзи (перегородки из рисовой бумаги) и т.д.

Мысль, думаю понятна. 

Потребитель, имея свои безграничные потребности и ограниченные ресурсы, хочет приобрести максимально полезный товар. Именно полезность играет тут ключевую роль. Согласно маркетингу, человек пытается потратить меньше ресурсов и купить как можно более подходящий ему продукт.

Однако все не так просто. Вот еще несколько факторов, которые оказывают на потребности человека.

Подражание — эта модель поведения активизируется вследствие моды, стадного чувства, или статусных предпочтений. Например, ты живешь и знать не знаешь, что есть игровая приставка PS4. И тебе особо все равно. Но тут все начинают играть в разные игры и обсуждать их. И чтобы не выпасть из общества ты тоже покупаешь себе эту приставку. Тоже самое относится к IPhone — каким бы ни был этот телефон, его все равно будут покупать фанаты.

Демонстративное поведение — эта модель поведения характеризуется тем, что люди, чтобы произвести впечатление на публику, покупают дорогие вещи. Например тетя, которая давно не видела своих племянников, захочет произвести на них впечатление и покупает все, о чем они мечтают.

Фактор срочности, когда товар надо приобрести во что бы то ни стало

Например, скоро зима, или уже зима и нужно по-любому покупать шубу или дубленку, это жизненно важно

Таким образом, общим понятием, объединяющим все факторы будет полезность данного товара. Также существует понятие предельная полезность. Разберем, что это, на примере: голодный мужчина на острове поймал кабана и съел его. Но мясо еще осталось. Так вот по мере насыщения мужчины мясом, каждый следующий кусок имеет для него меньшую полезность, чем самый первый, который он съел. Таким образом — предельной называют полезность, которую потребитель извлекает из каждой новой единицы товара.

Есть даже закон убывающей предельной полезности, думаю вы поняли, о чем он.

Понимание рационального поведения

Рациональное поведение является краеугольным камнем теории рационального выбора, экономической теории, которая предполагает, что люди всегда принимают решения, которые приносят им наибольшую личную пользу. Эти решения приносят людям наибольшую пользу или удовлетворение, учитывая доступные варианты выбора. Рациональное поведение может не включать получение максимальной денежной или материальной выгоды, поскольку полученное удовлетворение может быть чисто эмоциональным или неденежным.

Например, хотя для руководителя, вероятно, более выгодно с финансовой точки зрения остаться в компании, чем досрочно уйти на пенсию, для него по-прежнему считается рациональным поступком добиваться досрочного выхода на пенсию, если он чувствует, что выгоды от жизни на пенсии перевешивают пользу от зарплата, которую она получает. Оптимальная выгода для человека может включать неденежную прибыль.

Кроме того, готовность человека идти на риск или, наоборот, его неприятие риска может считаться рациональным в зависимости от его целей и обстоятельств. Например, инвестор может принять на себя больший риск на своем пенсионном счете, чем на счете, предназначенном для обучения его детей в колледже. Оба варианта будут считаться рациональным выбором для этого инвестора.

Работник

Работник – это человек, заключающий с тем или иным работодателем трудовой договор и обязующийся на условиях, там обозначенных, исполнять определенные должностные обязанности.

Согласно Конституции РФ, труд является свободным, а значит каждый волен сам решать, работать ему или нет, и каким видом деятельности заниматься. Устраиваясь на работу, человек вступает в правоотношения, урегулированные трудовым законодательством.

Чтобы не быть обманутым недобросовестным работодателем, необходимо четко знать не только специфику своей профессии, но и правовые основы трудовых отношений.

Рационализм работника заключается в умении:

• профессионально исполнять трудовые обязанности;
• распределять свое время на выполнение поставленных задач и чередовать со временем отдыха;
• грамотно выстраивать отношения с руководством;
• защищать свои права в трудовых спорах.

Гражданин

Как же связаны в экономических вопросах гражданин и государство? Как известно, у гражданина есть определенный набор прав и обязанностей в сфере экономики.

Среди основных обязанностей выделяют следующее:

• своевременная уплата налогов;
• получение разрешения (лицензии) для занятия каким-либо видом деятельности (если требуется);
• государственная регистрация статуса индивидуального предпринимателя или юридического лица;

Экономические права гражданина:

• заниматься предпринимательской деятельностью;
• инвестировать в ценные бумаги;
• получать налоговые вычеты в случаях, по которым они причитаются (например, при пользовании платными медицинскими услугами);

Рациональное поведение гражданина с экономической точки зрения заключается в твердом соблюдении обязанностей, установленных государством, и реализации своих прав.

Собственник

Под собственностью понимают все те ресурсы, которыми вправе на законных основаниях владеть, пользоваться и распоряжаться конкретное лицо.

Закон РФ закрепляет различные формы собственности, включая частную. Это значит, что у любого гражданина сегодня могут быть в собственности какие-либо вещи. В том числе как движимое имущество, так и недвижимость.

Собственность представляет собой ресурс (фактор производства), а значит – богатство. Им нужно уметь грамотно пользоваться, иначе высок риск остаться без всего.

Это важно помнить особенно тем собственникам, которые владеют крупными финансовыми суммами, ценными бумагами, недвижимостью. Современная экономика обязывает быть юридически и финансово грамотным, если желаешь быть успешным и обеспеченным человеком

Для владельца собственности можно сформулировать некоторые правила рационального поведения:

1. Своевременно и в рамках закона оформлять право собственности на имущество.
2. Тщательно анализировать рынок и возможности выгодного вложения средств.
3. Обеспечивать сохранность имущества от порчи, утраты или посягательств со стороны третьих лиц.
4. В полном объеме исполнять обязанности собственника (осуществление капитального ремонта, уплата налогов, постановка на регистрационный учет и другое).
5. Не спешить в вопросах инвестирования в бизнес и ценные бумаги, делать это обдуманно и с минимальным риском.

Формы предпринимательства

1. По объектам:
   • Малый бизнес— включает в себя до 50 человек, используемых на производстве.
   • Средний бизнес – включает в себя до 500 человек, используемых на производстве.
   • Крупный бизнес – включает в себя 1000-2000 тысяч человек, используемых на производстве.
2. Тип фирмы:
   • Индивидуальное предпринимательство —  предпринимательство, которым единолично владеет индивид.
   • Партнёрство – совместное владение бизнесом двух человек.
   • Кооператив – совестное ведение бизнеса с 3-мя и более людьми.
   • Корпорация – совокупность индивидов, ведущих совместную предпринимательскую деятельность.

Предпринимательство заключает в себе следующие функции:

Смотрите также:

• Роль государства в экономике
• Налоги
• Государственный бюджет
• Мировая экономика

Заключение

Человек – главный субъект экономических отношений в обществе. Он обладает свободой выбора, принимает решения согласно своим целям и предпочтениям с учетом своих возможностей и всех имеющихся условий. Концепция рациональности базируется на утверждении, что в экономических отношениях выигрывает только тот, кто придерживается рационального поведения. При этом существует понимание, что человек далеко не всегда поступает рационально. Принимая решения, он часто руководствуется не разумом, а эмоциями, испытывает влияние сложившихся традиций, общественных установок, сиюминутного порыва. Тем не менее, роль рациональности в поведении людей очень велика.

Экономика

• Примеры готовых эссе по теме «Экономика»
• 15 сложных планов по блоку «Экономика»
• Общие понятия: деньги, зарплата, неравенство
• Деньги в экономике. Для чего они нужны?
• Виды, функции и последствия конкуренции

Эссе по обществознанию

• Топ-50 примеров эссе по темам (высказываниям)
• Структура, план, шаблон для эссе
• Аргументы для эссе по всем темам
• Клише для эссе по любому высказыванию
• Критерии оценивания эссе
• Как писать эссе по обществознанию с нуля?

ЕГЭ по обществознанию

• Открытый вариант ЕГЭ с ответами
• Кодификатор ЕГЭ с объяснением всех тем
• Перевод первичных баллов ЕГЭ во вторичные. Шкала баллов по заданиям
• Демоверсия ЕГЭ с ответами
• 50 примеров сложных планов по блокам
• Список нормативных правовых актов для ЕГЭ
• Как подготовиться к ЕГЭ и не сойти с ума?
• Помесячный план подготовки к экзамену
• Как правильно решать задание с определением

ОГЭ по обществознанию

• Кодификатор ОГЭ с объяснением всех тем
• Перевод баллов ОГЭ в оценку
• Демоверсия ОГЭ с ответами

Выбери ответ

Это важно

• Расписание ЕГЭ 2021
• Калькулятор среднего балла по оценкам
• Калькулятор среднего балла успеваемости
• Дата выпускного 2021
• Каникулы 2021